DOI: 10.17151/kepes.2015.12.12.16
Como Citar
Martí Noguera, J. J. ., Díez Martínez, D. ., Ruiz Pérez, C. G. ., & Chicaiza Redin, V. E. . (2015). Dos miradas para el diseño de la marca destino Tisaleo. Kepes, 12(12), 331–352. https://doi.org/10.17151/kepes.2015.12.12.16

Autores

Juan José Martí Noguera
Universidad Técnica de Ambato
juanjomn@gmail.com
Daniel Díez Martínez
Universidad Técnica de Ambato. Ambato
danieldiezmartinez@gmail.com
Christian Gabriel Ruiz Pérez
Universidad Técnica de Ambato
cg.ruiz@uta.edu.ec
Verónica Elizabeth Chicaiza Redin
Universidad Técnica de Ambato
ve.chicaiza@uta.edu.ec

Resumo

El presente artículo, derivado del proyecto de investigación “Diagnóstico de necesidades formativas en materia de ecoturismo y recursos naturales en la provincia de Tungurahua”, aborda el proceso de creación de marca destino para Tisaleo, un pequeño cantón de la sierra andina ecuatoriana. El trabajo contrasta dos perspectivas sobre la imagen turística y su efecto como reclamo desde un enfoque cualitativo. Por un lado, un grupo de diseñadores gráficos locales proponen una serie de manuales de identidad corporativa que atienden a las características que han percibido como significativas en el cantón. Por otro lado, un equipo de investigación interdisciplinar e internacional elabora un informe sobre los atractivos potenciales para un segmento de viajeros interesados en el turismo basado en el “paisaje cultural”. La disertación final concluye que la imagen de un destino turístico, además de representar las características propias del lugar físico, debe tener en cuenta que la mirada del visitante se pueda asociar en su imaginario a algún elemento evocador de lo que espera encontrar el perfil de viajero al que se quiere atraer.

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