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Jiménez Gómez, I., Bonales Daimiel, G., & Suárez Carballo, F. (2024). Creative strategies in the design of graphic marks based on a communicative paradox. Kepes, 21(30), 117–144. https://doi.org/10.17151/kepes.2024.21.30.5
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Authors
Isidro Jiménez Gómez
Universidad Complutense de Madrid
Gema Bonales Daimiel
Universidad Complutense de MadridFernando Suárez Carballo
Universidad LoyolaAbstract
In visual identity, graphic marks are a fundamental element in the communication of the intangible values of the brand. In their design, syntactic decisions are frequently aligned with the conceptual part and there is harmony between verbal and graphic expressions; on the other hand, when this correspondence doesn’t exist, a communicative dissonance appears: in the field of rhetoric, it is called paradox. This research seeks to study the creative responses of a group of students to this conflict, using a sample of 246 participants from three universities distributed in two groups, which must offer a visual solution to a messaging company called Turtle (paradox situation) or Gazelle (coherence). Using demographic, iconic, plastic and linguistic variables, the results show the need for a greater creative effort in cases of visual paradox; the existence of numerous iconic affinities, as evidenced by graphic proposals usually based on the representation of animals and the continuous reference to speed; a certain influence of the type of medium (printed or digital) in the strategy and style; and, finally, a greater capacity for innovation by older or more experienced participants, women and in those processes that permit greater reflection.
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