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Apolo Buenaño, D. ., Moncayo Racines, M. F. ., & Zúñiga Tello, F. . (2018). Diseño y comunicación visual: perspectivas para su abordaje desde la imagen corporativa. Kepes, 15(17), 251–271. https://doi.org/10.17151/kepes.2018.15.17.11
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Autores/as
Diego Apolo Buenaño
Universidad Nacional de Educación (UNAE)
María Fernanda Moncayo Racines
Universidad de Las Américas (UDLA)Fernando Zúñiga Tello
Universidad de las Américas (UDLA)Resumen
El presente artículo desarrolla una reflexión teórico-conceptual acerca de la relevancia de la comunicación visual y la comunicación corporativa en la construcción de la imagen de una institución o marca. Se tomaron abordajes metodológicos de alcance descriptivo y enfoque cualitativo. Mediante la revisión bibliográfica, recolección de fuentes, análisis y procesamiento se generaron aportes para entender cómo desde la semiótica, psicología y comunicación corporativa se pueden establecer elementos que influyan en las percepciones de los stakeholders y que por lo tanto condicionen sus comportamientos. Finalmente se destaca la importancia que tiene el reconocimiento integral del entorno de la institución y su razón de ser como base para que desde el diseño y la comunicación visual se pueda proyectar mediante diferentes productos y atributos favorables a los grupos de interés.
Palabras clave:
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