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Fecha Publicación: 2006-01-01
Cómo citar
1.
Arrieta de Plata G. El mercadeo social, más allá del régimen de competencia económica. Hacia Promoc. Salud [Internet]. 1 de enero de 2006 [citado 13 de noviembre de 2024];11:73-8. Disponible en: https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/hacialapromociondelasalud/article/view/1935
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Resumen
Pese a que el mercadeo social surge de la evolución del mercadeo comercial, la combinación de procesos educativo sobre el comportamiento de las personas con el suministro de productos y la prestación de servicios sociales, le confiere un perfil propio y lo convierte en la síntesis de una opción entre competencia y solidaridad” y entre “economía de mercado y justicia social”. Así pensado, el mercadeo social diseña y ejecuta programas para lograr cambios de comportamiento de grandes grupos de población en pro de la solución de problemas, a través de mensajes contundentes y de medios apropiados, lo cual le permite generar un alto impacto con una amplia cobertura.
Palabras clave:
Citas
CABAL SANCLENETE, Jaime A. Mercadeo Social. Instituto FES de Liderazgo. Publicaciones IFL. Cali, 1991. Pág. 11.
RADKE, Detlef. Economía Social de Mercado. Fundación Konrad Adenauer-CIEDLA. Buenos Aires, 1996. Pág. 17.
THIEME, H. J. El Mercadeo en la Sociedad. Bochum, 1990. Pág. 10.
Mercadeo Social y Comunicación para la Salud. En PROFILE. Enero de 2003. Documento.
PEREIRA, J. E. Mercadeo Social. 2000. Documento.
El Mercadeo con Impacto Social. En Revista DINERO Nº 191. 3 de octubre de 2003. Pág. 68.
El Mercadeo con Impacto Social. Op. cit.
RADKE, Detlef. Economía Social de Mercado. Fundación Konrad Adenauer-CIEDLA. Buenos Aires, 1996. Pág. 17.
THIEME, H. J. El Mercadeo en la Sociedad. Bochum, 1990. Pág. 10.
Mercadeo Social y Comunicación para la Salud. En PROFILE. Enero de 2003. Documento.
PEREIRA, J. E. Mercadeo Social. 2000. Documento.
El Mercadeo con Impacto Social. En Revista DINERO Nº 191. 3 de octubre de 2003. Pág. 68.
El Mercadeo con Impacto Social. Op. cit.
